Scolaire - Opérations spéciales et partenariat (2023)
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Avec cette recommandation, je vais vous prouver que rien n’est impossible et que la créativité n’a pas de limites. Effacer ses propres frontières pour se réinventer : c’est l’essence de Moncler Genius, qui repousse les limites entre art, design, sport et culture en confiant ses codes à des génies de la création. Ensemble avec Adidas, ils ont lancé “The Art of Exploration: From the City to the Summit,” effaçant la frontière entre montagne et ville, ou outdoor et streetwear. Comme le disait Einstein : "L’imagination représente tout. C’est un aperçu du futur."
Jeunes adultes (Digital nomad, 18-30 ans, grande ville)
Étude de marché, recherche de concept, storyteller et lead pitcher lors de la présentation projet pour rendre l’idée directrice attrayante et mémorable
Création d’une expérience visuelle unique sur la pyramide du Louvre. La forme triangulaire de la pyramide évoque les sommets montagneux. Ainsi, l’idée est de recouvrir la pyramide d’une enveloppe matelassée, faisant écho aux manteaux emblématiques du partenariat Moncler/Adidas.
Des mannequins de la collection The Art of Exploration seront installés sur les colonnes de Buren. Autour de chaque colonne, des miroirs seront disposés. À mesure que les spectateurs se déplaceront, leur perception de la réalité sera déformée, les plongeant successivement dans un univers urbain, puis dans un monde montagneux. Cette activation s’inspire de l’œuvre “La Quantité d'un moment” d’Alicja Kwade à Pompidou, qui joue avec la distorsion du réel.
Réalisation d’un Fake out of Home : Les doudounes seront suspendues sur des cintres à l'extérieur du Centre Pompidou, formant un dispositif rappelant un téléphérique menant au sommet.
Toute bonne opération spéciale passe par le retail. ! Les magasins Adidas seront décorés de façades immersives, avec des vidéos de montagne créant une ambiance hivernale. À l'intérieur, des vitrines mettront en avant la collection et des salles d'hiver seront aménagées, permettant aux clients de tester les doudounes dans des conditions de grand froid.
• CAMINO TV : Un média populaire sur Instagram, YouTube et Twitch, avec une audience de 500k abonnés, principalement composée de jeunes, intéressés par le streetwear, les sneakers, l’outdoor, la musique et l’art. Ce média, acteur majeur de la street culture, élargit ses horizons et confirme sa pertinence pour la collaboration Adidas x Moncler.
• AMAZON : Pour maximiser l'impact, nous avons également choisi Amazon Prime, qui regroupe 150 millions d’abonnés, pour renforcer la visibilité de la collaboration
Course au sommet, compétition contre la montre mettant en scène trois professionnels du Parkour à travers Paris, passant par les principaux points d’intérêt de la campagne (Louvre, Palais Royal, Pompidou), avec une retransmission en direct sur Twitch.
Aventure au sommet, une web-série qui suivra le quotidien de trois professionnels du parkour à travers le monde, leur découverte et leur aventures sur les plus hauts sommets ou ... monuments. Les contenus seront diffusés sur Amazon Prime, accompagnés de promotions sur les comptes d'Amazon et des influenceurs partenaires.
Magazine au sommet “The Art Of Exploration”, distribué dans les magasins Adidas, il recense les meilleurs points de vue panoramique de France. À chaque point élevé, un QR code Adidas, scannable uniquement en hauteur, redirigera vers le site de la collaboration et offrira un indice sur un autre point d'intérêt, incitant les visiteurs à explorer davantage.