Recommandation agence - Paid Media (2025)
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Dans le cadre d'un cas pratique pour le poste de Creative Strategist Ads chez Eskimoz, le défi était de relancer les campagnes publicitaires de la marque de soins capillaires naturels et clean Cut By Fred. Le problème de fond était une dissonance majeure : l'ADN unique de la marque (moderne, inclusive, fun) était effacé par des publicités génériques visant la vente et la performance immédiate, la rendant à la fois invisible en notoriété et inefficace en conversion car vite oubliée.
Mon objectif était donc de concevoir une nouvelle stratégie créative pour traduire cette singularité en campagnes capables de captiver l'audience, de construire une préférence de marque et de déclencher l'achat, le tout en une semaine avec un budget de 30 000€/mois.
Jeunes adultes (18-35 ans), urbains et actifs, très présents sur les réseaux sociaux (Instagram, TikTok). Ils sont attentifs aux tendances "clean beauty" mais recherchent une marque crédible qui ne fait aucun compromis sur l'efficacité, la sensorialité et le plaisir.
Creative strategist : mon rôle a été de diagnostiquer les campagnes sous-performantes et de concevoir la nouvelle stratégie créative, de l'insight initial jusqu'à la création des scripts et angles publicitaires pour Meta et YouTube.
L'idée est de prendre le contre-pied du marché. Au lieu de "réparer" ou "transformer" les cheveux comme les concurrents, Cut By Fred les révèle. Le "clean" n'est plus un argument technique, mais une philosophie de libération : enlever le superflu (chimique et mental) pour révéler la beauté authentique du cheveu. Le but n'est pas de tout effacer, mais de mieux recommencer en repartant sur de bonnes bases.
Face à une concurrence sérieuse, ce concept positionne Cut By Fred comme la marque "clean" avec du caractère : audacieuse, inclusive et fun. Nous ne vendons plus un produit, mais un état d'esprit libérateur.
Ces publicité statique pour Meta mettent en scène un geste graphique qui "efface" une texture de cheveux terne pour révéler une chevelure éclatante et naturelle, incarnant ainsi le slogan "Le Clean qui révèle tes cheveux naturels"
Cette publicité UGC pour Meta est un témoignage vidéo authentique où une créatrice raconte comment elle a abandonné les promesses de "transformation" du marché pour finalement "révéler" la vraie nature de ses cheveux, légers et vivants, grâce à Cut By Fred
Cette publicité vidéo pour YouTube est un voyage sensoriel qui commence par un mystère visuel (un écran de buée) , utilise un splash d'eau pour révéler une chevelure éclatante , puis prouve l'efficacité du produit par sa texture avant de conclure sur un appel à l'achat direct.
Le message “Repartir sur de bonnes bases” parle à tout le monde, il évoque un geste simple, accessible, et profondément vrai.
Il relie le soin capillaire à un sentiment de libération, de retour à soi, d’authenticité retrouvée.
L’idée de “clean” se traduit facilement en images naturelles, légères et vivantes parfait pour les formats vidéo et sociaux
Cut By Fred ne vend pas la promesse de transformer, mais celle de révéler — une approche plus humaine et apaisée du soin
Ce positionnement peut se décliner à l’infini : “Révèle ta nature”, “Révèle ton éclat”, “Révèle ton volume”… une vraie plateforme de marque.